ターゲットサイト（指定URL）の選び方｜候補の洗い出し・絞り込み・入れ替えを公式解説
ターゲットサイトは、料金・商品詳細・比較など、見ている人を具体的に書ける下層ページを優先して選びます。候補を 3 つの起点から洗い出し、「誰が見ているページか」を一文で書けるか・登録できる形式か・広告ポリシーの条件に合うかで絞り、プランの上限本数の中で優先順位を付ける。
配信が始まったら約 2 週間（読了・CV を見るなら 2〜4 週間）は URL を動かさず、URL 別のレポートを読んでから入れ替える。変更履歴が多いと URL 同士を比べにくくなるため、当社では観察期間を設けることを推奨しています。
この記事は、指定URLターゲティングを提供する Targety（ターゲティ、提供: Talenty合同会社）の公式解説です。候補の洗い出しから絞り込み、登録、見直しまでを、導入 700 社超（提供元公表値、2026 年 8 月）の運用で見てきたことを交えて説明します。仕組みそのものは「指定URLターゲティングとは」を参照してください。
目次
ターゲットサイトとは何か？
答え: Targety で「ターゲットサイト」と呼ぶのは、広告を載せる場所ではなく、「このページに関心の高い層に広告を届けたい」と指定する URL のことです。管理画面では「指定URL」として登録します。競合の料金ページ、比較サイトのカテゴリページ、業界メディアの特集記事など、見込み客が検討の途中で読むページが対象です。
ここは混同されやすい点です。「サイトターゲティング」や「プレースメント」と呼ばれる手法は、指定したサイトの広告枠に自社の広告を掲載します。Targety の指定URLターゲティングは、指定した URL を手掛かりに、そのページの内容に関心が高いと推定される層へ、Google のディスプレイネットワーク上のウェブサイト・アプリと YouTube で広告を配信する仕組みです。指定ページの実際の訪問者を特定して抽出する機能ではなく、競合サイトへの掲載を指定する機能でもありません。逆に、指定したサイトを掲載先から除外する機能でもなく、実際の掲載先は Google 側の配信で決まります。相手の許可も、相手のサイトに広告枠があるかどうかも関係ありません。
Google 広告のカスタムセグメントにも URL を入力する項目があります。Google のヘルプでは、入力した URL と類似したウェブサイトを閲覧しているユーザーに広告が表示されると説明されています。その URL 自体に広告が掲載されるわけではありません（Google 広告ヘルプ: カスタムセグメントについて）。Targety はこの公式機能を土台に、独自の仕組みで購買意向の強い層へ配信を寄せています。同じ URL を指定しても、誰に寄せるかで結果は変わります。仕組みの違いは「競合サイトの訪問者に広告を出す仕組み」で説明しています。
Targety の受付仕様として、指定できる URL には条件があります。トップページだけでなく 2 階層目以下の URL を指定でき、短縮 URL・Google マップ・検索結果のような動的ページ・リダイレクト用 URL は指定できません。登録できる本数はプランごとに 10 / 50 / 100 本で、契約中いつでも追加・変更できます。この 3 つの条件が、以下の選び方の前提になります。
なぜトップページではなく、深いページを選ぶのか？
答え: 「誰が見ているページか」を具体的に書けるページほど、検討中の人が含まれやすい層を組めるからです。トップページは、賃貸を探している人も売却を考えている人も、採用情報を見に来た人も通ります。料金ページや商品詳細ページは、その商品を検討している人が開く割合が高い。これは Targety の選定方針としての仮説で、Google の仕様が階層ごとの推定精度を示しているわけではありません。単一商材のサイトのようにトップページでも一文で書ける場合は、トップページを候補に残して構いません。
不動産で考えると分かりやすい例があります。売却のリードが欲しいのに、他社の総合不動産サイトのトップページを指定すると、賃貸や採用など、異なる関心の手掛かりが混ざった候補になります。売却の特設ページや「売却の流れ」の解説記事のほうが、手掛かりとして具体的です。BtoB の SaaS なら、競合のトップページより、料金ページ・導入事例ページ・比較サイトの該当カテゴリページが起点になります。
Targety では、ドメインではなく URL 単位で指定するので、「このサイトのこのページ」を起点に配信対象を組めます。運用で見てきた範囲では、トップページだけを登録して「反応が薄い」というご相談は珍しくなく、料金ページや事例ページを足すところから見直しが始まることが多いです。ご相談のときは、候補ごとに「誰が見ているページか」を一文で整理するところから確認しています。
指定URLターゲティングの仕組み・計測・料金プランをまとめた資料を用意しています。 Targety の資料をダウンロード（無料）
候補はどこから洗い出すのか？ 3 つの起点と自社サイトの扱い
答え: 新規の層に届ける候補は「競合のサイト」「比較サイト・ランキング」「業界メディア・ポータル」の 3 つから洗い出します。自社サイトの訪問者は指定URLではなく別機能で扱うので、候補表では分けておきます。最初から絞ろうとせず、まず多めに出すのがコツです。
- 競合のサイト。料金ページ、商品・サービスの詳細ページ、導入事例ページ、資料請求ページの手前にある解説ページ。比較検討層との接点を狙う候補になります。
- 比較サイト・ランキングサイト。自社のカテゴリに該当する一覧ページ。「勤怠管理システム 比較」のような記事は、複数社を並べて検討している人が含まれると仮定して検証します。
- 業界メディア・ポータルサイト。自社の商材が解決する課題を扱う特集記事や、業界向けポータルのカテゴリページ。競合を直接見ていない層に、少し手前から接点を作れます。
自社サイトの料金ページや事例ページを見た人にもう一度届ける用途は、指定URLではなく「リターゲティング」という別機能で扱います（エリアMax・CVブーストで提供、Targety タグの設置が前提。読了条件で限定せず、訪問者全体を対象に設計する機能です）。本記事は他社サイトなどを起点にした候補選定を扱うため、自社 URL は候補表の別枠に置きます。
業種によって、候補が多く出る起点は変わります。採用なら求人サイトの職種一覧ページ、不動産なら売却の特設ページ、店舗なら競合店の店舗ページと予約ページに自店からの半径を組み合わせる形です。業種別の考え方は「指定URLターゲティングとは」の業種別の節に、店舗向けの URL 設計は「地域密着型ビジネスの集客術」にまとめています。
| 業種 | 候補が多く出る起点 | 候補になりやすいページ |
|---|---|---|
| BtoB SaaS・業務サービス | 比較サイト、競合 | 比較サイトのカテゴリページ、競合の料金・導入事例ページ |
| 採用 | 求人サイト | 職種一覧ページ、職種別の転職特集ページ |
| 不動産 | 競合、ポータル | 売却・購入など目的別の特設ページ、解説記事 |
| 店舗（飲食・美容） | 競合店、ポータル | 競合店の店舗ページ・予約ページ、ポータルのエリア一覧 |
| クリニック・健康関連 | 競合、ポータル | 診療内容の解説ページ。ただし健康に関わる広告・リンク先は Google のポリシーで配信条件が変わるため、ふるい 2 の確認が先 |
| 海外向け（採用・不動産・金融） | 競合、ポータル | 米国・カナダ向けの住宅・雇用・消費者金融の広告は、年齢・性別・配偶者の有無・子供の有無の指定と郵便番号の指定が制限される。ふるい 2 で確認 |
| EC・メーカー | 競合、レビュー | 競合の商品詳細ページ、レビューサイトの製品ページ |
候補をどう絞るのか？ 純度・登録可否・上限の 3 つのふるい
答え: 「誰が見ているページか書け、自社の顧客と一致するか」（純度 = 顧客像の具体性と自社との一致度）、「登録できる形式で、広告ポリシーの条件に合うか」（登録可否）、「プランの上限本数に入るか」（上限）の順にふるいにかけます。この順番には理由があります。純度の低い URL は登録できても優先度が下がり、登録できない URL は純度が高くても使えず、残った候補を上限の中で並べるのが最後だからです。
ふるい 1: 「誰が見ているページか」を一文で書けるか
候補ごとに「このページを見ているのは、〇〇を検討している人」と書いてみてください。書けない URL は落とします。「人事の情報を広く集めている人」のような曖昧な一文しか書けないページは、純度が低い。「複数拠点の勤怠集計を見直したい担当者」のように書ける製品ページは残します。同じ「人事」の語が入っていても、導入検討と求職では目的が違うので、ページの対象業務と案内先まで読んでから判断します。同じくらい具体的な候補が並んだら、自社の商材との一致度、対象顧客の一致度、配信したい地域との関係、ページが現在も更新されているかで順位を付けます。「誰が見ているかは書けるが、自社の顧客とは価格帯や利用目的が違う」ページは、ここで外します。
候補表は次の形で残します（記入例: 架空の中小企業向け勤怠管理 SaaS）。
| 候補（種別） | 誰が見ているか（一文） | 自社との一致 | 登録可否 | 採否と理由 |
|---|---|---|---|---|
| 競合 A の料金ページ | 中小企業向け勤怠管理の料金を比べている担当者 | 高い（同じ価格帯・同じ規模） | 可 | 採用。最優先 |
| 競合 B の料金ページ | 大企業向け人事システムの料金を見ている担当者 | 低い（価格帯と規模が違う） | 可 | 外す。一文は書けるが顧客が違う |
| 比較サイトの「勤怠管理システム」一覧 | 複数社を並べて比べている担当者 | 高い | 可 | 採用 |
| 業界メディアの「残業時間の集計」特集 | 集計の手間に困っている総務・労務担当 | 中（課題は一致、導入検討前） | 可 | 保留。枠が余れば追加 |
| 求人サイトの「労務担当」求人一覧 | 労務の仕事を探している求職者 | 低い（顧客ではない） | 可 | 外す |
| Amazon のサイト内検索「タイムレコーダー」 | 機器を探している人 | 中 | 不可（検索結果） | 外す。カテゴリの固定ページに置き換える |
この表を作っておくと、見直しのときに「なぜ採用したか」に戻れます。
ふるい 2: 登録できる URL か、広告ポリシーの条件に合うか
Targety に登録できない形式と、登録はできるが整理が必要な形式があります。純度が高そうに見えても、登録できない形式の URL は候補から外し、同じ内容の固定ページ（カテゴリページや商品詳細ページ）に置き換えてください。
| 区分 | URL | 対処 |
|---|---|---|
| 登録不可 | 短縮 URL（bit.ly など） | 展開後の元の URL に置き換える |
| 登録不可 | Google マップのページ | その店舗・施設の公式ページに置き換える |
| 登録不可 | 検索結果ページ（Google、Amazon、楽天のサイト内検索など） | 該当カテゴリの固定ページ、商品詳細ページに置き換える |
| 登録不可 | リダイレクト用 URL | リダイレクト先の URL に置き換える |
| 整理が必要 | 計測用パラメータ付き URL（utm_source= など） | 計測用パラメータを外す。商品 ID やカテゴリ ID のように、外すと別の内容になるパラメータは残す |
URL の形式とは別に、商材・広告・リンク先が Google 広告のポリシーでどう扱われるかも、ここで確認します。健康状態、経済的な困難、宗教などデリケートな内容を含む広告やリンク先を使う場合、Google はカスタムセグメントによる配信を制限しており、ディスプレイキャンペーンではデリケートでない層や掲載面の内容に基づく配信に限られます。同じ条件のカスタムセグメントを使う動画など、ディスプレイ以外のキャンペーンは配信対象になりません。診療内容のページを指定すれば、その症状に関心のある層を狙えるという考え方は成り立ちません（Google 広告ポリシー: パーソナライズド広告）。確認する項目は 4 つ。商材そのもの、広告文と画像、リンク先ページ、配信する国です。海外へ配信する場合、米国・カナダ向けの住宅・雇用・消費者金融の広告では、年齢・性別・配偶者の有無・子供の有無による指定と、郵便番号による指定が制限されます（カナダは郵便番号の先頭 3 文字までは可）。半径（1 km 以上）・都市・国による指定は使えます。該当しそうな場合は、登録前にお問い合わせから確認してください。
ふるい 3: プランの上限本数に対して、優先順位を付ける
登録できる URL の本数はプランで決まっています。エリアLite と動画Lite は 10 本、エリアPlus と動画Plus は 50 本、エリアMax・CVブースト・動画Max は 100 本です（料金プラン、2026 年 9 月 6 日確認）。候補が上限を超えるときは、ふるい 1 で書いた一文が具体的な順に並べ、上から登録します。10 本の枠なら、競合の料金ページと比較サイトのカテゴリページを優先し、業界メディアの特集は後回しにするのが当社の推奨です。100 本の枠でも考え方は同じで、純度の高い順に登録し、枠の残りは見直しのたびに足していきます。
上限は「埋めるべき数」ではありません。純度の高い URL が少ないなら、その本数で始めてください。枠を埋めるために純度の低い URL を足すと、「どの URL が効いたか」の判断材料が薄くなります。
候補が上限を超えて迷う場合や、登録できる形式かどうか判断がつかない URL があれば、URL の一覧を添えてご相談ください。 お問い合わせはこちら
登録するときの作法は？ 計測用パラメータを整理し、観察期間は動かさない
答え: 計測用パラメータを整理した URL でまとめて登録し、配信が始まってから約 2 週間は変更しない。この 2 点を守ると、レポートの読みやすさと、判断の再現性が安定します。
パラメータ付きの URL（utm_source= などが付いたもの）は、同じページを指す URL を重複して登録しやすくなります。同一ページの重複登録を避けるため、内容に影響しない計測用パラメータは整理してから登録します。外してよいのは utm_ などの計測用パラメータです。商品 ID やカテゴリ ID のように、外すと別の内容のページになるパラメータは残してください。外した URL をブラウザで開き、同じページが表示されることを確かめてから登録します。
もう 1 つは、配信が始まった後に動かさないことです。指定 URL は契約中いつでも追加・変更できますが、対象が大きく変わると調整・再学習が必要になる場合があります。1 本ずつ様子を見ながら足していくより、候補をまとめて登録して待つほうが早く安定します。観察期間の起点は、登録日ではなく配信開始日（変更なら反映日）です。最初の傾向は配信開始から約 2 週間で見え、配信方式によって安定までの期間は変わります（クリック配信で 1〜2 週間、読了配信で 2〜3 週間、CV 配信で 2〜4 週間が、Targety が案内する運用上の目安。判断に必要な件数が足りなければ延長します）。待つのは「URL の入れ替え」だけで、広告の審査、タグの設置、配信が始まっているかの確認は、期間中も行ってください。
選んだ後、どう見直すのか？ URL 別レポートで入れ替える
答え: 観察期間が過ぎたら、指定 URL 別のレポートで「反応の薄い URL」と「反応の良い URL」を見て、少しずつ入れ替えます。選んで終わりではなく、登録した URL を材料にして次の候補を決めるのが、この手法の使い方です。
Targety のレポートは、指定 URL 別・広告別・地域や性別・年齢別に見られます。見られる指標（表示回数・クリック・読了・CV）と切り口はプランと契約内容で異なるので、自分のプランで何が見えるかは「料金プラン」と管理画面のレポート項目で確認してください。CV は CV 計測に対応した契約で、管理画面で CV の定義を設定すると確認できます。読了（エンゲージメント）は、読了計測に対応した上位プランで、Targety タグを設置していると、広告をクリックした後のページの「表示されていた時間とスクロール率」から判定されます。この読了も指定 URL ごとに並べて見られます（Targety のエンゲージメント計測とは）。読了は設定した条件を満たした閲覧を表す代理指標で、タグを置いたページ単位で計測されます。読了の件数をクリック数で割った値は「読了した人の割合」そのものではなく、URL 同士を比べるための目安として使い、集計単位と読了条件は管理画面の定義に合わせます。URL 別の数字は「その指定 URL を起点に組んだ配信対象の反応」で、指定ページの実際の訪問者の反応ではありません。
見る指標は、見えるものの中で最も先の段階のものを使います。クリックが見えるなら表示に対するクリックの割合、読了が見えるならクリックに対する読了の割合、CV があれば CV までを URL ごとに比べます。表示回数しか見えない場合は、URL ごとの良否はこのレポートだけでは判定しにくいので、表示がほとんど出ない URL の入れ替えと、エリア・属性の見直しに絞ります。比べるときは、広告・地域・期間と、読了条件・CV の定義をそろえ、途中で読了条件を変えたら前後を同じ指標として比べません。割合は母数と一緒に見ます。クリック 3 件で読了 2 件なら割合は高く見えますが母数が少なすぎて判断できません。クリック 40 件で読了 8 件でも参考値にとどめ、比較先の件数や差の大きさによっては判断を保留します。CV が見える契約では、読了の割合が低くても CV につながる URL は残します。関心の重なる URL 同士は反応も似るので、1 本ずつの優劣より「同じ種類の URL 群」で見ると判断しやすくなります。
| レポートで見えたこと | 読み方（原因の候補） | 次の一手 |
|---|---|---|
| 表示は出ているが、クリックが少ない URL | 関心の薄い層に当たっているか、広告の訴求がその層に合っていない | URL を外す前に、広告の見出しがその URL の読者に合っているかを先に確認する |
| クリックは多いが、読了が少ない URL | 興味はあるが、リンク先の内容が期待と違う | まずリンク先ページを見直す。直しても変わらなければ URL も見直す |
| クリックに対して読了の割合が高い URL | 検討中の層に当たっている可能性が高い | 同じサイトの別ページ、同じ種類の別サイトを候補に足す。CV との関係も併せて見る |
| 表示自体がほとんど出ない URL | 配信対象が狭いか、エリア・属性・予算・審査などの条件で絞られている | 設定と審査状況を確認してから、同種の別ページへの置き換えを検討する |
数字が少ないうちは判断を保留してください。クリックが数件しかない URL を外すと、候補を試す前に捨てることになります。入れ替えるときは、外す本数と足す本数を一度に大きくしないでください。対象が大きく変わると調整・再学習が必要になる場合があり、観察期間をもう一度取ることになります。反応の良い URL と、割合は低くても CV につながる URL を軸に残し、それ以外で割合の低い URL から順に入れ替え、何をいつ変えたかを候補表に残しておくのが当社の推奨です。
よくあるつまずき
トップページだけを登録して、反応が薄い。候補の洗い出しに戻り、料金ページ・事例ページ・比較サイトのカテゴリページを足してください。一文で書けないトップページは外して構いません。
競合の URL だけで、比較サイトを入れていない。競合の料金ページは、候補を絞り込んだ後の段階との接点を狙う候補です。比較サイトのカテゴリページを、候補を並べている段階への接点を増やす候補として足し、反応を検証してください。
配信が始まって数日で URL を変えてしまう。「登録するときの作法」の観察期間を守り、レポートを読んでから判断してください。審査やタグの不備は別で、見つけ次第すぐ直します。
登録前に確認しておく 4 つのこと
- 候補ごとに「誰が見ているページか」を一文で書けたか。書けない URL は外す。
- 短縮 URL・Google マップ・検索結果・リダイレクトが混ざっていないか。計測用パラメータは整理したか。健康・医療など、デリケートな内容に当たる商材は広告ポリシーの条件も確認する。
- プランの上限本数（10 / 50 / 100）の中で、純度の高い順に並べたか。枠を埋めるために純度の低い URL を足していないか。
- 読了や CV を見るプランなら、Targety タグを自社サイトの全ページに入れたか。未設置のページの行動は計測できないため全ページ設置を推奨。CV は管理画面で対象 URL などの定義も設定する。
よくあるご質問
Q. ターゲットサイトに指定した URL のサイトに、自社の広告が表示されるのですか？
指定した URL に広告を載せる機能ではなく、その URL に関心が高いと推定される層へ Google のディスプレイネットワークと YouTube で配信します。掲載先は Google 側の配信で決まり、指定サイトを除外する機能でもありません。
Q. 競合のサイトを指定しても問題ありませんか？
指定できます。競合サイトへの掲載を指定する機能ではなく、そのページに関心の高い層へ Google の広告面で配信する仕組みです。広告の内容とデータの扱いは、別途 Google のポリシーと適用される法令に従います。
Q. URL は何本登録すればよいですか？
プランの上限は 10 / 50 / 100 本ですが、上限を埋める必要はありません。「誰が見ているページか」を一文で書け、自社の顧客と一致する URL がそろった本数で始め、観察期間後のレポートを見て足してください。
Q. 登録した URL は後から変えられますか？
契約中いつでも追加・変更できます。ただし「登録するときの作法」で書いた観察期間は動かさず、その後は原因を確認してから少数ずつ入れ替えてください。
Q. パラメータ付きの URL しか手元にありません。
utm_ などの計測用パラメータを外した URL に直して登録してください。商品 ID など、外すと別のページになるパラメータは残します。外した後に同じページが表示されるかを確かめてから登録します。
候補が固まり、プランと配信の組み方を決める段階の方へ。料金プランと導入の流れをまとめた資料を用意しています。
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