導入の狙い
全国にビジネスホテルを展開するこのチェーンは、動画広告に接触した方が、その後に公式サイトで予約を完了しているかを計測したいと考えていました。そこで、公式サイトでの予約完了を計測できる形で、動画広告を配信しました。
配信の進め方
Targetyでは、狙いたい人が見ていそうなページのURLを指定します。指定したページを見た方や関心が近い方に、他のサイトやYouTubeを見ているときに広告が表示されます。
このチェーンでは、50店舗という規模があったため、多店舗向けの個別対応として、公式サイトでの予約完了を計測し、予約完了が増えるように配信を調整しました。あわせて、店舗ごとに配信を分けました。一部の店舗で先に配信し、その後50店舗に広げています。2026年9月1日からは、過去に公式サイトで予約を完了した方を、50店舗すべての配信対象から外しました。
成果
このチェーンでは、1店舗あたり月100件の予約完了（計測値）を目標にしていました。50店舗で配信した2026年7月1日〜9月30日の3か月で、目標に対する割合は次のとおりです。
- 3か月の平均：目標の約160%
- 月別：7月 約120%／8月 約200%／9月 約170%
9月は8月を下回りましたが、3か月とも目標を上回りました。動画の視聴は3か月で約175万回で、9月が最も多い月でした。
数字の読み方
予約完了は、広告に接触した方がその後30日以内に公式サイトで予約を完了した件数で、予約が発生した日で集計しています。広告の動画を見ただけでクリックしていない方の予約も含みます。ホテルの実際の宿泊予約数や、広告がなければ生まれなかった予約の数を示すものではありません。
店舗ごとの数字は、その方が接触した広告の店舗に計上したものです。実際に予約した店舗とは一致しないことがあります。
9月上旬の予約完了には、予約済みの方を外す前の8月に広告に接触した方の分も含まれます。そのため、9月の数字だけで、予約済みの方を外したことによる増減を言い切ることはできません。
学び
多店舗のチェーンでは、店舗ごとに配信を分けると、店舗単位で動画の視聴と予約完了の計測値を並べて確かめられます。一部の店舗で始め、結果を見てから店舗を広げる進め方も取れます。月ごとの数字を比べるときは、計測の定義と、どの日で集計したかをそろえて見る必要があります。
数値は2026年10月7日に取得したGoogle広告の計測値です。このチェーンの環境での結果で、同じ成果を保証するものではありません。
