他社サイトのアクセス数を調べる方法｜ツール4選・注意点・活用の3ステップ

他社サイトのアクセス数は、SimilarWeb・Ahrefs・Keywordmap・Semrush といった推定ツールで、月間訪問者数や流入経路の目安を調べられます。ただし表示される数値はどれも推定値で、絶対値ではなく競合との相対比較と傾向の読み取りに使うものです。調べたあとは「検索意図の抽出 → 不足施策の補完 → 対象層へのアプローチ」の 3 ステップで施策に落とすところまでが、一続きの作業になります。

この記事は、指定URLターゲティングを提供する Targety（ターゲティ、提供: Talenty合同会社）の公式解説です。アクセス数を調べる目的、主要 4 ツールの使い分け、推定値を読むときの注意点、調査結果を新規リード獲得につなげる 3 ステップ、そして調べた競合 URL を広告配信の設定に使う方法までを説明します。

執筆・監修: Targety 運用チーム（Talenty合同会社）｜初出 2026 年 8 月・2026 年 8 月改稿

なぜ他社サイトのアクセス数を調べるのか？

答え: 市場での自社の現在地を数字で把握し、競合の成功パターンを取り込み、競合が手薄な領域に施策を集中させるためです。「なんとなくやっておくもの」ではなく、次の施策を決めるための調査です。

市場シェアの把握

競合の「集客力」を数値で把握すると、自社と競合との距離が具体的な数字として見えます。「なんとなく競合のほうが強い」という感覚論ではなく、仮に「競合の月間訪問者数が 10 万、自社は 3 万」と分かれば、自社が狙う現実的な目標と優先順位が定まります。感覚に頼った戦略立案から抜け出す最初の一歩です。

成功パターンの抽出

競合サイトの流入構造を分析すると、「競合がコストをかけてでも維持している集客源」や「試行錯誤の末にたどり着いた勝ち筋」が見えてきます。たとえば競合があるキーワードで継続的に SEO 流入を集めているなら、そのコンテンツ戦略には再現性のある成功パターンがある可能性が高い。それを自社流にアレンジして転用することが、効率的な施策立案の近道になります。

効率的な施策の選定

競合と同じキーワードで正面衝突を続けても、予算と労力を消耗するだけで差はつきません。アクセス数の調査によって、「競合が手薄にしているチャネル」「競合が未着手の検索キーワード」といった「穴」を見つけられます。その穴から見込み客にアプローチすることが、消耗戦を避けながら獲得効率を高める合理的な方法です。Web 広告運用者向けの競合分析の手順は「競合他社を分析する方法と手順」で説明しています。

他社サイトのアクセス数を調べる主要ツール 4 選

SimilarWeb は「サイトの規模」、Ahrefs は「被リンクと SEO」、Keywordmap は「国内の検索キーワード」、Semrush は「広告と SEO の統合分析」が得意で、目的に応じて使い分けます。まず 4 ツールの概要を比較表で確認してください。

SimilarWeb（シミラーウェブ）

SimilarWeb は、独自のビッグデータをもとに外部サイトの訪問数やユーザー行動を推計するツールです。URL を入力するだけで「月間訪問者数」「平均滞在時間」「流入経路の比率」を把握できる手軽さが強み。無料プランでも基本的な指標は閲覧できるため、まず競合の規模感をつかむ入口に向く。自社と競合数社のアクセス規模を横並びで比較すれば、市場における自社の現在地が見えてきます。

Ahrefs（エイチレフス）

Ahrefs は SEO 分析ツールで、とくに「被リンク（バックリンク）データ」の網羅性と更新速度に強みがあります。競合サイトがどの外部サイトから評価を得ているかを解析できるため、「どのサイトが競合を推薦しているか」を把握し、自社も同様のリンク獲得を狙うアプローチが取れる。SEO で競合に追いつき、追い抜くことを目標にするなら、まず検討したいツールです。

Keywordmap（キーワードマップ）

Keywordmap は、国内の検索データを保有する国産の運用支援ツールです。日本語特有の検索意図や、競合とのキーワード重複状況の可視化に優れ、グローバルツールでは捉えにくい「日本人の検索行動の機微」に対応している点が差別化ポイント。自社がまだ取りこぼしている「お宝キーワード」を抽出する機能が強力で、国内 BtoB・BtoC のどちらでも、SEO 戦略を本格的に強化したい場合に有効です。

Semrush（セムラッシュ）

Semrush は SEO、広告、SNS までデジタルマーケティングを網羅したオールインワンツールで、「競合がどのキーワードに広告費を投じているか」「どんな広告クリエイティブで訴求しているか」まで可視化できる点が他ツールとの大きな違いになります。自社が取りこぼしている流入経路を見つけ、攻めの施策を立案するうえで有効です。広告と SEO を並行して運用している場合は、とくに相性が良い。

ツールで他社サイトのアクセス数を調べるときの注意点は？

答え: 「数値は推定値である」「アクセスの少ないサイトは表示されないことがある」「調べて終わりになりやすい」の 3 つです。この前提を持っているかどうかで、分析結果の使い方が大きく変わります。

数値はあくまで「推定値」であることを理解する

外部ツールで表示される数値は、各ツール独自のアルゴリズムによる推計値です。Google アナリティクスなど、サイト側が直接計測した実数値とは乖離があることを前提に使う必要があります。「競合の月間訪問数が 10 万」と表示されていても、実態は 7 万かもしれないし、13 万かもしれない。

大事なのは「相対的な比較」と「傾向の読み取り」で、絶対値を鵜呑みにしないこと。ツールの数値は「精密な実測データ」ではなく「戦略判断を助ける参考情報」として扱うのが正しい使い方です。

アクセスが少ないサイトは計測できない場合がある

多くのツールはビッグデータを基盤にしているため、訪問者数が少ない新興サイトや、対象が限定的なニッチな BtoB サイトは正しく表示されない場合があります。競合が中小規模の場合や、業界特化型のサイトを対象にする場合は、数値が「N/A」や「データ不足」と表示されることも少なくありません。データが取れないこと自体を「競合の規模が小さい証拠」として読み取る視点も、分析の一部です。

運用チームへの相談でも、推定ツールで「データ不足」と出た競合サイトを、そのまま調査対象から外してしまっているケースを見かけます。数字が出ないことと、その URL を広告配信の起点にできないことは別で、読んでいる人が絞られた小さなサイトはむしろ起点の候補になります。

「調べて終わり」になりがちな落とし穴

競合分析でもっともよくある失敗が、ツールを使いこなすこと自体が目的化してしまうパターンです。膨大なレポートを作成したものの、肝心の「新規獲得」のための分析や具体的な施策立案までたどり着かない、というケースは少なくありません。データはあくまで手段です。「このデータで何を変えるか」という問いを常に持ちながら分析に臨むことが、競合調査を本当の成果につなげる鍵になります。

調査データを新規リード獲得に変える 3 ステップは？

答え: ①競合の流入ワードから「検索意図」を抽出する、②自社に不足している「集客施策」を補う、③絞り込んだ層への「アプローチ」を効率化する、の 3 ステップです。アクセス状況を把握したあとに大事なのは「その情報を使って何をするか」で、ここが分析の価値を決めます。

【Step 1】競合の流入ワードから「検索意図」を抽出する

まず、競合サイトがアクセスを集めているキーワードや参照元サイトを分析し、対象となる人がいま抱えている課題やニーズを言語化します。たとえば「競合があるキーワードで月間 5,000 セッションを集めている」という推定値は、「その検索をしている人が市場に一定数いる」ことの手がかりです。

さらに、そのキーワードを検索する人がどんな状況にいて何を知りたいのかという「検索意図」まで読み解くと、自社がどんなコンテンツや訴求で刺さるかの仮説が立ちます。「競合が集めているのはどんな悩みを持つ人か」という問いを起点に、流入ワードを解釈してみてください。

【Step 2】自社に不足している「集客施策」を補完する

次に、分析ツール（Semrush のキーワードギャップ機能など）を使い、競合は対策済みだが自社が未着手の領域、あるいは競合の訴求が弱いポイントを抽出します。「競合が強いところで正面衝突する」のではなく「競合が薄いところに先回りする」という発想の転換が、獲得効率を高める。

自社サイトのアクセス状況と競合データを並べると、「伸ばすべき施策」と「維持でよい施策」の優先順位が明確になります。限られたリソースをもっとも効果的に使うための「選択と集中」を、データに基づいて行うのがこのステップの目的です。

【Step 3】絞り込んだ層への「アプローチ」を効率化する

分析によって「狙うべき層」が明確になっても、その層へ実際に届ける手段が追いつかなければ、分析は活かされません。一社ずつリスト化して個別にアプローチする作業には膨大な時間と労力がかかります。とくに「競合サービスをいま比較検討している層」に届けるには手作業では限界があり、機会損失を防ぐにはアプローチの「効率化」が欠かせません。

分析後のアクションを素早く実行に移す仕組みとして、競合サイトに関心の高い層へ広告を配信できる「指定URLターゲティング」のような手法を検討してください。競合サイト・比較サイト・業界メディアなど、URL 単位で配信対象を考えることがポイントです。

調べた競合 URL は広告配信にどう使えるのか？

Targety は、競合サイトの URL を登録するだけで、その URL に関心が高いと推定される層（訪問者と、行動・関心が近い類似ユーザー）に広告を配信できるサービスです。分析で見えた「競合のユーザー層」に、複雑なターゲティング設定なしで接点を作れます。検索広告の手前にいる比較検討層を埋める役割で、ここまでの 3 ステップの「アプローチ」にあたります。

ここまでの分析ステップはどれも正攻法である一方、「時間と工数がかかる」「設定を詰めても推測の域を出ない」という課題を感じる場面も少なくありません。その課題を短縮する手段が Targety です。Google 広告の公式機能を土台に、独自の仕組みで購買意向の強い層へ配信を寄せています。同じ URL を指定しても、誰に寄せるかで結果は変わります。対象は推定に基づくため精度は保証されず、訪問者本人だけに限定する機能はありません。

競合サイトを見ている人は、すでにそのカテゴリーの商品・サービスに関心を持ち、比較検討の途中にいる層です。この層に広告を届けることで、検討候補として認知される機会が増える。画像素材とテキストを入稿するだけで最大 750 通りのバナーを自動生成する機能も備えており、クリエイティブ制作の工数を抑えながら PDCA を回せます。

指名検索を伸ばした例として、WEB スキル向上オンラインスクールが指名検索数 130% 増を公表しています（提供元公表値。各社の環境での結果で、同じ成果を保証するものではありません）。データがどう流れるかは「競合サイトの訪問者に広告を出す仕組み」で、入札競争から抜ける考え方は「Web広告で競争優位性を確立する方法」で説明しています。

よくあるご質問

Q. 他社サイトのアクセス数は正確に分かりますか？

分かりません。外部ツールの数値は各社独自のアルゴリズムによる推定値で、サイト側が Google アナリティクスで計測した実数とはずれます。競合数社を同じツールで並べ、相対比較と傾向の読み取りに使うのが正しい使い方です。

Q. 無料で調べる方法はありますか？

SimilarWeb の無料プランで、月間訪問者数・平均滞在時間・流入経路の比率といった基本指標を確認できます。取得できるデータ量に制限があり、小規模サイトは表示されないことがあります。被リンクや出稿キーワードまで見るなら、Ahrefs や Semrush などの有料ツールが必要です。

Q. 競合サイトが「データ不足」と表示されるときはどうすればよいですか？

多くのツールはビッグデータを基盤にしているため、訪問者数の少ないサイトやニッチな BtoB サイトは数値が出ないことがあります。その場合は「競合の規模が小さい」という情報として扱い、被リンクや検索順位など別の指標で補ってください。数値が出ないサイトでも、指定URLターゲティングの起点としては登録できます。

Q. アクセス数を調べたあと、最初に何をすればよいですか？

競合が流入を集めているキーワードを書き出し、「その検索をしている人はどんな悩みを持つ人か」を言葉にすることです。これが検索意図の抽出で、自社に足りない施策の洗い出しと、対象層へのアプローチ手段の選定につながる流れです。

Q. 調べた競合サイトの URL は広告に使えますか？

使えます。指定URLターゲティングでは、競合サイトの URL を登録すると、その URL に関心の高い層（訪問者と類似ユーザー）に広告が配信されます。対象は推定に基づき精度は保証されず、訪問者本人だけに限定する機能はありません。