パーソナルジムの集客では、近隣ジムや比較サイトの URL を手がかりに関心が近いと推定された層へ、自店からの半径を区切って広告を届ける方法が選べます。 Targety は、競合ジムの料金ページやポータルのエリア一覧を URL として登録し、その層が他のサイトや YouTube を見ているときに広告を表示します。
この記事は、指定URLターゲティングを提供する Targety（ターゲティ、提供: Talenty合同会社）の公式解説です。パーソナルジムの集客に使うときの仕組み、登録する URL の選び方、半径の決め方、体験予約の数え方、設定手順までを、導入 700 社超（提供元公表値、2026 年 8 月）の運用で見てきたことを交えて説明します。
目次
パーソナルジムの集客に指定 URL ターゲティングを使うと、誰に広告が届くのか？
答え: 登録した URL を手がかりに関心が近いと Google が推定した層に届きます。自店の商圏に合わせて、地点と半径で配信する範囲を区切れます。
Targety の広告は、指定した URL のページ上に出るわけではありません。掲載先を指定する機能でも、指定サイトを掲載先から除外する機能でもなく、実際の掲載先は Google 側の配信によります。届く相手は、指定 URL と似たサイトを見ている人や関心が近い人（Google が閲覧傾向から推定した層）です。広告はその人たちが他のサイトや YouTube を見ているときに表示されます。推定の詳しい仕組みを Google は公開していませんが、指定 URL を実際に見た人も対象に含まれえます。実際の訪問者や比較検討中の人だけに限定する機能ではありません。さらに Targety は独自の運用で、その中でも購買意向の高いユーザーに寄せて配信しています。
土台は Google 広告のカスタムセグメントです（脚注: Google 広告ヘルプ「カスタムセグメントについて」）。Google 広告ヘルプには、入力した URL と類似したウェブサイトを閲覧しているユーザーに広告が表示されると説明されています。Targety は、管理画面で登録した URL から Google 広告 API 経由でオーディエンスを自動で作ります。Google 広告の公式機能を土台に独自の仕組みで購買意向の強い層へ配信を寄せているため、同じ URL を指定しても、誰に寄せるかで結果は変わります。
パーソナルジムは商圏が狭い業態で、通える範囲の人に届かないと、興味を持たれても入会につながりにくい。Targety では地点と半径（1km 単位）で配信エリアを設定し、位置は GPS・IP アドレス・Wi-Fi の情報を組み合わせて推定します。
指定された競合ジムに通知や記録は渡らず、広告主が指定先の訪問者データを受け取ることもありません。仕組みの全体像は「指定URLターゲティングとは？仕組み・従来手法との違い・向く企業を公式が解説」で説明しています。
どの URL を登録すればよいのか？ 近隣ジム・ポータル・比較記事の 3 つの起点
答え: 「近隣の競合ジムのページ」「ジム検索ポータルのエリア一覧」「比較・ランキング記事」の 3 つから候補を出し、「誰が見ているページか」を一文で書けるものを残します。トップページより、料金・体験予約・コース紹介のような下層ページを優先します。
| 起点 | パーソナルジムでの例 | 想定する読者・選定理由（仮説） | 注意 |
|---|---|---|---|
| 近隣の競合ジム | 料金ページ、体験トレーニングの予約ページ、コース紹介 | その店で入会を検討している人が含まれると仮定する | 「誰が見ているか」を一文で書きやすい |
| ジム検索ポータル | 「〇〇駅 パーソナルジム」のエリア一覧ページ | 近くで店を探している人が含まれると仮定する | 探し始めたばかりの人も混ざる |
| 比較・ランキング記事 | 地域名入りの「パーソナルジム おすすめ」記事、料金比較記事 | 複数の店を並べて比べている人が含まれると仮定する | 記事の地域と商圏が合うか確かめる |
表の読者像は配信対象の確定情報ではなく、候補を選ぶときの仮説です。下層ページの優先も Targety の選定方針としての仮説で、Google の仕様が階層ごとの推定精度を示しているわけではありません。トップページだけを登録して反応が薄い、というご相談をいただくことがあります。見直しは、料金ページや体験予約ページ、ポータルのエリア一覧ページを足すところから始めます。トップページは採用情報やトレーナー募集を見に来た人も通るため、「誰が見ているページか」を一文で書きにくいからです。単一コースだけのサイトのように、トップページでも一文で書ける場合は候補に残して構いません。
候補は採用・保留・除外の 3 つに分けます。読者を一文で書け、登録できる形式で、ページの地域が商圏と重なる URL は採用します。全国版の比較記事のように地域が広いページは保留にし、採用した URL の反応を読んでから足します。登録できない形式のページと、後述の広告ポリシーに合わない組み方の URL は除外します。
URL は 2 階層目以下も指定できます。短縮 URL・Google マップのページ・検索結果のような動的ページ・リダイレクト用 URL は指定できません。utm_ などの計測用パラメータは外して登録し、店舗 ID のように外すと別ページになるパラメータは残します。
訴求と対象の組み方には、Google 広告のポリシーが関わります。カスタムセグメントはパーソナライズド広告に当たり、健康状態（疾病や慢性的な健康障害）に基づくターゲティングはデリケートなカテゴリとして制限されます（脚注: Google 広告ポリシー「健康」）。「腰痛の改善」のような健康状態を前提に、症状や病名のページを指定して関心層を組む考え方は成り立ちません。制限は指定 URL だけでなく、自社の広告素材とリンク先にも及びます。健康などのデリケートなカテゴリでは、広告主が選んだ訪問者リスト（データ セグメント）の配信も使えません。体重や体型は「健康」カテゴリの例に挙げられていませんが、Google は例示が網羅的でないと明記しており、例示にないことは許可を意味しません。別のポリシー項目として、身体的特徴への否定的な表現や、行動しないと悪い結果になると示唆する訴求も制限されます（脚注: Google 広告ポリシー「マイナス思考の強制」）。最終判断は Google の審査です。広告文で競合ジムの社名やロゴを出すことも、商標や景品表示法の問題になりうるので避けます。
地域ビジネス全般の URL 設計と半径の決め方は「地域密着型ビジネスの集客術｜Targetyの業種別URL設計と半径の決め方」でも扱っています。
半径はどう決めるのか？ 「お客さまが何で来るか」から逆算する
答え: 徒歩・自転車・車のどれで来る人が中心かで決め、最初は広めに取ります。縮めるかどうかは、地域別レポートの反応と店舗側の来店記録を見てから判断します。
徒歩圏を想定する設定例として 1km から検討し、自転車や送迎なら数 km、車なら営業エリアに合わせて広めに取ります。Targety の半径は 1km 単位で、円の中心は自店でなくても構いません。運営の案内では、地点の周りの人の密度によって半径が自動で調整されることがあります。
Google 広告の地域ターゲティングでは、指定した地点を中心に 1 km 以上の半径を設定する必要があります。小さな半径を設定すると、広告が表示されにくくなったり、まったく表示されなくなったりする場合があるとも案内されています（脚注: Google 広告ヘルプ「地域ターゲティングの設定」）。地域の判定はユーザーの設定やデバイスなどのシグナルに基づき、100% の精度が保証されるわけではありません。
半径を見直す材料は 3 つです。管理画面の地域別レポートで表示とクリックがどの地域に集まっているか、表示回数が判断に足る量か、店舗側の来店記録で体験に来た人がどこから通っているか、です。表示回数が足りないときは縮めず、属性の除外を戻すか半径を広げます。十分に表示されていて遠い地域の反応が薄く、来店も近隣に集中しているときに、縮める候補になります。半径と属性は同時に変えず、商圏に直結する半径を先に見直し、Google の推測に頼る属性の除外は後に回します。
属性は「除外」で指定する方式で、既定は全部 ON、外したい属性を OFF にします。判定は Google の推測で、100% 正確ではありません。エリアMax ではデバイス・子供の年齢、CVブーストではさらに世帯年収・住宅所有状況・最終学歴・交際ステータスまで指定できます。半径を狭くしたうえで属性も細かく絞ると、2 週間たっても判断できる数字が溜まらないことがあります。最初から細かく外さず、配信開始から約 2 週間は設定を動かさずに反応を見ます。
仕組みと配信エリアの考え方を社内で共有したい方へ。プラン別の機能と始め方をまとめた資料です。 Targety サービス資料をダウンロード
成果はどう数えるのか？ 体験予約の完了ページと読了
答え: 体験トレーニングや無料カウンセリングの予約完了ページを CV として登録し、指定 URL 別に割合で比べます。数えるのは来店や入会そのものではなく、自社サイト上の予約完了です。
CV は管理画面の「カスタマイズ」で、予約完了ページなどの URL を登録して定義します。フォーム到達のような中間 CV も登録でき、複数設定できます。CV の計測は CVブーストで標準です。エリアMax での扱いは運営に確認してください。
Targety の CV には、クリックして来た人の CV のほかに 2 種類が含まれます。広告を見てクリックせず後日別の経路で申し込んだビュースルー CV と、YouTube 動画を 10 秒以上視聴して別の経路で申し込んだエンゲージビュー CV です。レポートの CV 数の既定は読了を含む計測中の全 CV の合計で、予約完了の件数を見るときはレポート上部の「コンバージョン」で CV 名を選んでから数えます。
読了（エンゲージメント）は、Targety タグを置いたページで表示時間とスクロール率の条件を満たした訪問を、ページごとに 1 回と数える指標で、エリアMax と CVブーストで使えます。新規プロジェクトの初期値は「30 秒 AND 50%」で、時間とスクロール率は AND か OR で組み直せます。縦に長い LP で 50% のままだと、そこまで届かない人が出るため、30〜40% に緩めます。
指定 URL 別の表示・クリック・読了・CV は、その URL を手がかりに推定された層への配信の反応です。その人たちの検討段階や層の優劣を示すものではなく、「A ジムの URL は読了の件数が目立つから、A ジムの客層に訴求が合う」とは結論しません。比べるときは広告・遷移先・期間・読了条件をそろえ、件数ではなく母数に対する割合で見ます。CV にはクリックを経ないものが含まれるため、CV をクリック数で割った値をクリック後の予約完了率とは呼ばず、読了と予約完了は表示回数を分母にした割合で比べます。1 回の検証で変えるものは 1 つにし、URL の候補を比べる検証（広告と遷移先を固定）と、広告の訴求を比べる検証（指定 URL を固定）は分けて行います。
来店・入会は予約台帳などで店舗側が別に記録し、予約完了の CV と月ごとに突き合わせます。レポートは最大 12 時間ごとに更新され、指定 URL 別・広告別・日別・地域別などで見られます。読了の設定と読み方は「Targetyのエンゲージメント計測とは？読了×CVで成果を出す運用ガイド」で詳しく説明しています。
指定 URL・エリア・リターゲティングはどう組み合わせるのか？
答え: 指定 URL で、近隣ジムや比較サイトに関心が近いと推定された層を自社サイトへ連れてきて、リターゲティングで一度見て離れた人にもう一度届ける 2 段構えで使います。指定 URL ターゲティングとリターゲティングは、1 つのプロジェクトで併用できます。
指定 URL ターゲティングは他社を含む URL の読者が起点で、リターゲティングは自社サイトの訪問者が起点です。リターゲティングはエリアMax と CVブーストで使えます。管理画面の「カスタマイズ ＞ 基本設定」などの画面で ON にする操作と、Targety ベースタグをリンク先サイトの全ページに設置することが前提です（2026 年 9 月 5 日のリリースノート）。配信は訪問者リストが 1,000 件を超えてから始まります。リストの数え方（重複や期間）は公開されておらず、1,000 件に達するまでの日数はサイトの訪問者数などによって変わります。
追客用の広告を別に作る必要はなく、配信中の広告がそのまま使われます。ON にすると運営チームに通知が届き、運営側が Google 広告側で訪問者リストを作成します。個人を特定できる情報は Targety にも広告主にも渡らず、広告主が見られるのは表示回数やクリック数などの集計されたレポートです。詳細は「サイト訪問者に再アプローチする「リターゲティング」がエリアMax・CVブーストで使えるようになりました｜仕組み・設定・成果の出し方を公式解説」にあります。
複数店舗を持つジムは、店舗ごとにプロジェクトを作ります。1 つのプロジェクトで広告を出せるのは原則 1 店舗で、分けた方が URL 別レポートも読みやすくなります。
MEO・SNS・チラシとは、どう使い分けるのか？
MEO・SNS・チラシは、探している人に見つけてもらう接点、フォロワーや投稿を見つけた人との接点、配布対象地域の世帯への接点です。Targety は、近隣ジムや比較サイトの URL を手がかりに推定された層へ寄せて届ける施策で、置き換えではなく接点の位置が違います。
| 施策 | 届く相手 | 届くタイミング | Targety との関係 |
|---|---|---|---|
| MEO（Google ビジネス プロフィール） | 「地域名 パーソナルジム」などで検索した人 | 検索したとき | 検索していないタイミングにも接点を作る役割を Targety が担う |
| Instagram などの SNS | フォロワーと、投稿を見つけた人 | 投稿を見たとき | 広告のリンク先や雰囲気の確認先として併用 |
| チラシ・ポスティング | 配布対象地域の世帯（配布方法や配布禁止の物件で範囲が変わる） | 配布したとき | 同じ商圏に、関心の高い層へ寄せた配信を重ねる |
| Targety（指定 URL + エリア） | 近隣ジムや比較サイトの URL を手がかりに推定された層 | 他のサイトや YouTube を見ているとき | 自社サイトへ連れてきて、リターゲティングで追う |
MEO や LP の整備を終えていれば、Targety で連れてきた人の受け皿として機能します。チラシとの併用では、チラシが配布対象地域の世帯へ届け、Targety が関心の高い層に寄せて配信する、と役割を分けます。Targety は月額固定制でクリック課金ではなく、表示回数やクリック数の目安は保証値ではありません。
どの URL と半径で始めるか迷う段階の方へ。店舗の立地と商圏を伺い、候補の整理からお手伝いします。 自店の商圏と候補 URL を相談する
どう設定するのか？ ユーザー登録から掲載申請までの 3 段階
答え: 「ユーザー登録 → プロジェクト作成 → 入稿・掲載申請」の 3 段階です。プロジェクト作成でプランと URL・エリア・属性を設定し、入稿後は Google の審査を経て配信が始まります。
- ユーザー登録。 メールアドレスなどを登録してアカウントを作ります。
- プロジェクト作成。 プランを選び、指定 URL・地点と半径・属性を設定します。プラン・配信方式ごとの成果の目安は表示されますが、設定したエリアや URL に応じた推定値は出ません。初回の決済はこの時点で行われます。
- 入稿・掲載申請。 見出し・説明文・画像・ロゴを入稿し、掲載申請します。素材の組み合わせから最大 750 通りのバナーが自動で作られるため、見せ方を増やしたいときは広告の本数ではなく素材を足します。
読了・CV・リターゲティングを使う場合は、Targety タグをサイト全ページの head に置きます。GTM なら「Initialization – All Pages」トリガーで配信します。タグは Google の計測用スクリプト（gtag.js）を読み込み、Google 社が Cookie・広告識別子・閲覧履歴等を取得します。タグを設置する広告主は、サイト訪問者への告知（プライバシーポリシーへの記載など）または同意の取得その他の必要な措置を行います（利用規約 第 4 条）。
配信方式は、表示回数最大・クリック数最大・エンゲージメント（読了）数最大・コンバージョン数最大・視聴数最大の 5 つです（視聴数最大は動画マーケティング専用）。エリアMax は表示回数・クリック・読了を選べ、CVブーストは 4 方式すべてを使えます。変更後の再学習の目安はクリック 1〜2 週間、読了 2〜3 週間、CV 2〜4 週間です。広告は 2〜5 本で比べるのが推奨で、本数の考え方は「広告は多いほど良い？ プラン別の「推奨広告数」と、その理由｜数え方・超えたときの対処を公式解説」で説明しています。
いつから配信が始まるのか？ 作成日で変わる決済と掲載開始
月額は前払いで、初回はプロジェクト作成日に即日決済し、以後は初月を含む毎月 10 日に翌月分を決済します。1〜9 日に作成すると、作成日の決済（当月分）と同じ月の 10 日の決済（翌月分）の 2 回が初月に発生します。10 日以降に作成すると、作成日の決済が翌月分になります（利用規約 第 5 条）。初期費用は新しくプロジェクトを作るたびに 1 回、初回の決済に加わります。金額は 料金プラン で確認してください。
掲載は、初回決済が 9 日以前なら当月中に始められ（初月の日割りなし）、10 日以降なら翌月 1 日以降に始まります（利用規約 第 5 条）。どちらも広告の審査完了が前提です。配信の開始は「最短で配信」と「開始日・終了日を指定」から選べます。指定する場合の開始日は申請日から 3 営業日以降です（2026 年 6 月 17 日のリリースノート）。
最低利用期間はプロジェクトごとに、起算日から 3 ヶ月です。作成日が 9 日以前なら当月 1 日、10 日以降なら翌月 1 日が起算日で、期間内は停止も解約もできません。プランを変更すると、変更適用月の 1 日を起算日として新たに 3 ヶ月が始まります（利用規約 第 4 条）。本記事のプラン・契約条件は 2026 年 10 月時点のもので、申込時は最新の公式案内をご確認ください。
よくあるつまずき
- URL を登録したのに、特定の URL の表示回数が増えない。 まず半径と属性の絞り込みを緩めます。次に、その URL が短縮・マップ・動的・リダイレクト用でないかを見ます。どちらにも問題がなければ、約 2 週間（読了・CV を見るなら 2〜4 週間）は動かさず、URL 別レポートを読んでから、ポータルのエリア一覧ページを足すなどして少しずつ入れ替えます。
- 上位プランにしたのに、配信の内容が変わらない。 配信方式が表示回数最大のままになっていないか確認します。体験予約が目的なら、読了か CV に配信方式を見直します。
- タグを置いたのに、読了が 0 のまま増えない。 読了計測に対応したプランか、タグがサイト全ページの head にあるか、GTM 経由ならトリガーが「Initialization – All Pages」か、を確かめます。続けて、タグの pid がそのプロジェクトの ID と一致しているか、配信方式が読了になっているかを見ます。
配信前に何を確認しておくべきか？ 4 つの確認項目
次の 4 点がそろっていれば、約 2 週間後に URL 別レポートを読める状態で配信を始められます。
- URL ごとに「誰が見ているページか」を一文で書けるか。 書けない URL は外し、近隣ジムの下層ページとポータルのエリア一覧を複数そろえます。
- 半径が「お客さまが何で来るか」に合っているか。 最初は広めに取り、属性の除外は最初から細かくしません。
- 予約完了ページと計測設定が整っているか。 予約完了ページを CV として登録し、読了の条件をページの長さに合わせます。
- 広告文とリンク先がポリシーに合っているか。 健康状態を前提にした訴求や身体的特徴への否定的な表現、競合の社名を避け、リンク先は広告と内容が一致するページにします。
よくあるご質問
Q. 競合ジムの URL を登録すると、相手に分かりますか？
指定された企業に通知や記録は渡らず、広告からターゲティングの内訳は分かりません。広告主が登録するのは URL で、配信対象の作成は Google 広告の内部で行われます。
Q. 競合ジムのサイト上に、うちの広告が出るのですか？
出る場所を指定する機能ではありません。登録した URL に関心が近いと推定された層が、他のサイトや YouTube を見ているときに表示され、掲載先は Google 側の配信によります。
Q. 体験予約が月に数件です。CV 最適化にすべきですか？
CV が月に数件だと学習が進みにくいので、読了か中間 CV で先に学習させます。CV の計測は CVブーストで標準です。エリアMax での扱いは運営に確認してください。
Q. 複数店舗を 1 つのプロジェクトで配信できますか？
1 つのプロジェクトで広告を出せるのは原則 1 店舗です。店舗ごとに半径と近隣の競合 URL が変わるため、店舗ごとにプロジェクトを作成します。
Q. ダイエット訴求の広告は審査に通りますか？
最終判断は Google の審査です。健康状態を前提にした対象の組み方は制限され、体型を否定する表現や不安をあおる訴求にも制限があります。例示にないことは許可を意味しません。
設定の流れを把握したうえで始めたい方へ。仕組みと料金、開始までの手順を資料で確認できます。
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