TVer広告と Targety の違いとは？役割の分け方・目的別の選び方・併用の設計を公式解説
TVer広告は「テレビ番組の配信中に流れる動画で知ってもらう」場面に、Targety のバナー配信は「比べている層に寄せてサイトへ来てもらう」場面に強みがあります。機能には重なる部分もあるため、この記事では強みの置き場所で役割を分け、選び方と併用の設計を整理します。
この記事は、指定URLターゲティングを提供する Targety（ターゲティ、提供: Talenty合同会社）の公式解説です。TVer広告との違い、目的別の選び方、併用するときの設計を、導入 700 社超（提供元公表値、2026 年 8 月）の運用で見てきたことを交えて説明します。ここで TVer広告と呼ぶのは、株式会社TVer が販売する運用型の広告で、番組の中で流れる動画広告（インストリーム広告）を中心に比べます。放送局が販売する予約型の広告や放送局独自のプランは条件が違うため、扱いません。TVer広告の仕様は公式の発表と資料で確認できた範囲に限り、文中に脚注の番号を添えています。
TVer広告と Targety は何が違うのか？
答え: 違いは「どこに出るか」「誰に向けて出すか」「何を成果として見られるか」の 3 つです。TVer広告は、TVer で配信されるテレビ番組の前後や途中に流れる動画広告で、視聴者の登録データや番組ジャンルで配信先を決めます。Targety は、指定した URL に関心が高いと推定される層に向けて、その人が見ている他のサイトやアプリ、YouTube に広告を出します。
| 項目 | TVer広告 | Targety（エリアMax・CVブースト） |
|---|---|---|
| 広告が出る場所 | TVer で配信されるテレビ番組の再生前・再生中・再生後 | Google ディスプレイネットワークのサイト・アプリと YouTube。掲載先は Google 側の配信で決まる |
| 誰に向けて出すか | 性別・年齢・地域、興味関心、番組ジャンルなど | 指定 URL に関心が高いと推定される層。地点＋半径と属性を掛け合わせる |
| 地域の決め方 | 視聴者が登録した郵便番号をもとに、都道府県や市区町村で指定 | 端末の位置（GPS・IP アドレス・Wi-Fi から推定）をもとに、地点＋半径（1km 単位）で指定 |
| 広告の形 | 6〜60 秒の動画。スキップできない形式 | 見出し・説明文・画像・ロゴから自動生成されるバナー |
| サイトへの誘導 | スマートフォンや PC での視聴時に、クリックを促すバナーやボタンを出せる | クリックすると広告主のサイトへ移動する |
| 標準のレポート | 性別・年齢・都道府県・配信デバイス別の実績、クリック | 表示回数・クリック。指定 URL 別・広告別・地域別に見られる |
| 準備が要る計測 | 外部の計測ツールとの連携などによる効果計測。利用条件による | タグ設置で読了（初期値 30 秒 AND 50%）。CV の計測は CVブーストで標準 |
| 費用の形 | 配信の実績に応じた課金。課金の単位と最低出稿の条件は、取り扱う広告会社に確認 | 月額固定でクリック課金ではない。最低利用期間は 3 ヶ月 |
| 申込の窓口 | 広告会社を通して出稿する | 広告主が管理画面で設定する |
表の右列は、バナーを配信するエリアMax と CVブーストの仕様です。Targety には、YouTube のインストリーム広告として動画そのものを配信する「動画マーケティング」もあります。動画マーケティングは別のプロジェクトとして作成するもので、この記事の比較の対象からは外しています。金額は 料金プラン にまとめています。
併用を考えるときに先に知っておきたい点は、次の 3 つです。
- 2 つの広告の商圏は、もとになる情報が違う。TVer広告の地域は視聴者が登録した郵便番号、Targety の地域は端末の位置の推定がもとです。同じ市を指定しても、対象になる人は完全には重なりません。
- 読了を見るか、CV を見るかで条件が変わる。読了は、エリアMax か CVブーストで、自社サイトの全ページに Targety タグを設置すると見られます。CV の計測は CVブーストで標準です。エリアMax での扱いは契約の条件によって異なるため、運営に確認してください。
- 配信後に変えるものを先に決めておく。配信量が足りなければ地域と属性の絞り込み、クリックはあるのに読了が少なければ指定 URL と遷移先、読了は増えたのに申込が増えなければ申込フォームを見直します。
TVer広告はどんな仕組みで、何が得意なのか？
答え: 番組を選んで見ている時間に、スキップされない動画で社名や商品を覚えてもらうことです。TVer は民放各局の番組を配信するサービスで、2026 年 1 月の月間ユーザー数は 4,470 万ユニークブラウザと発表されています（株式会社TVer、2026 年 3 月発表。脚注 1）。テレビ画面（コネクテッドTV）での再生は 2026 年 8 月に月間 2.3 億回を記録しました。同じ発表は、利用デバイスに占めるコネクテッドTV の割合を約 4 割と説明しています（同、2026 年 9 月発表。脚注 2）。
提案や検討の前に押さえたい仕様は、次の 4 つです。
- 番組の中に入る動画広告。番組の再生前・再生中・再生後に流れ、秒数は 6〜60 秒の間で設定できます（脚注 4・5）。TVer のファクトブック（2025 年 4 月版）は、広告視聴完了率を 15 秒で 96.0%、30 秒で 95.2% と公表しています（脚注 3・4）。
- 登録データと番組ジャンルで配信先を決める。視聴者自身が登録した性別・年齢・郵便番号のデータを配信に使います。端末の位置を使う Targety とは、地域の判定のもとが違います。興味関心や番組ジャンルも指定でき、公式サイトでは市区町村単位の指定を使った地域の事例が紹介されています（脚注 3・6・8）。
- 放送局の考査を通った広告だけが流れる。業態の考査と素材の考査があり、出稿は広告会社を通して行います。必要な日数は「併用するときはどう設計するのか？」の手順 3 にまとめました（脚注 4）。
- クリックの誘導はスマートフォンと PC が中心。クリックを促すバナーやボタンは、スマートフォンや PC での視聴時に動画の外側へ表示されます。テレビ画面で見た後に、別の端末で検索してサイトへ来る経路も想定されます。
費用は、配信の実績に応じて課金されます。株式会社TVer が販売する運用型の課金方式と最低出稿の条件は、取り扱いのある広告会社に確認してください。見積書では、何に対して課金されるか（表示ごとか、視聴完了ごとか）と、媒体費に制作費や運用費が含まれるかを確かめます。月額固定の Targety と比べるときは、配信期間全体の総額にそろえて見ます。
配信レポートでは、どの層に届いたかを確認できます。動画を見た人がその後どこで比べ、どう決めたかは、配信レポートだけでは追い切れません。利用するメニューや外部の調査・計測ツールとの連携によって、効果を検証できる場合があります（脚注 7）。
Targety はどんな仕組みで、何が得意なのか？
答え: 見込み客が検討の途中で見るページを手がかりに、比べている最中の人が含まれやすい層へ広告を寄せることです。Targety の広告は、指定 URL と似たサイトを見ている人や関心が近い人（Google が閲覧傾向から推定した層）が、他のサイトや YouTube を見ているときに表示されます。指定した URL のページ上に出るわけではなく、掲載先を指定したり外したりする機能でもありません。推定の詳しい仕組みを Google は公開していませんが、指定 URL を実際に見た人も対象に含まれえます。
土台は Google 広告のカスタムセグメントです。Google のヘルプでは、入力した URL と類似したウェブサイトを閲覧するユーザーに広告が表示されると説明されています（Google 広告ヘルプ: カスタムセグメントについて）。Targety はこの Google 広告の公式機能を土台に、独自の仕組みで購買意向の強い層へ配信を寄せています。同じ URL を指定しても、誰に寄せるかで結果は変わります。
TVer広告と比べたときに違いが出る公開仕様は、次の 4 つです。
- URL 単位で指定する。競合の料金ページ、比較サイトのカテゴリページ、予約サイトのエリア一覧など、見込み客が検討の途中で見るページを 1 本ずつ登録します。考え方は「指定URLターゲティングとは？仕組み・従来手法との違い・向く企業を公式が解説」で説明しています。
- 地点と半径で商圏を区切る。エリアは地点＋半径（1km 単位）で指定し、位置は GPS・IP アドレス・Wi-Fi の情報を組み合わせて推定します。業種別の組み方は「地域密着型ビジネスの集客術｜Targetyの業種別URL設計と半径の決め方」にまとめています。
- クリックの先の「読了」まで見る。読了は、Targety タグを置いたページで、画面に表示されていた時間とスクロール率の条件を満たした訪問を 1 回と数える指標です。エリアMax と CVブーストで使え、新規プロジェクトの初期値は 30 秒 AND 50% です。指定 URL ごとに、自社サイトでの読了を比べられます（「Targetyのエンゲージメント計測とは？読了×CVで成果を出す運用ガイド」）。
- 画像と文章で始められる。見出し・説明文・画像・ロゴを入稿すると、組み合わせからバナーが自動で作られます。エリアMax と CVブーストでは、動画素材を用意する必要がありません。
向かない場面もあります。競合サイトも比較サイトも業界メディアも見当たらない業種では、起点になる URL を作れません。最低利用期間が 3 ヶ月あるため、1 週間で結果を判断したい短期の施策にも合いません。
指定URLターゲティングの仕組みと、読了まで見える計測の内容をまとめた資料を用意しています。 Targety の資料をダウンロード（無料）
併用すると、接点をどう補えるのか？
答え: 動画を見た後に「調べる」人がいて、その一部が進む「比べる」場面に Targety の広告を置けます。前半は TVer の公開データで確認できる事実、後半は当社の設計上の考え方です。
TVer のファクトブック（2025 年 4 月版）は、2023 年 8 月のインテージ調査として、広告に接触した後の行動を掲載しています。TVer の利用者では「広告主の Web サイト訪問」が 44.3%、「広告内容に関する情報の検索」が 47.2% でした。同じ設問で、地上波テレビは 29.3% と 37.7% です（脚注 3）。この調査は TVer広告に接触した後の行動を尋ねたもので、Targety との併用の効果を測ったものではありません。標本数や設問の詳細も掲載されていないため、動画を見た後に調べる人が一定数いる、という範囲で読みます。
調べ始めた人の中には、競合のページや比較サイトを見て回る人もいます。Targety が指定 URL として登録するのは、その種類のページです。その層が他のサイトや YouTube を見ているときに Targety の広告が表示され、クリックすると自社サイトへ移動します。
2 つの広告は、次の 3 つの形でつながります。
- 比べる場面で、接点が重なる場合がある。同じ商圏と同じ検討テーマに向けて両方を配信すると、TVer広告で社名を知った人に、Targety の広告が表示されることがあります。Targety は TVer の視聴データと連携しておらず、TVer広告を見た人を特定して追いかける機能ではありません。重なりの大きさは事前に約束できないため、数える成果の変化で確かめます。
- サイトに来た人へ、リターゲティングでもう一度届ける。自社サイトを訪れた人は、きっかけが検索でもクリックでも、リターゲティングの対象になりえます。Targety のリターゲティングはエリアMax と CVブーストで使えます。自社サイトに Targety ベースタグを設置したうえで、管理画面で ON にすると、訪問者リストが 1,000 件を超えてから配信が始まります。リストの数え方は公開されていないため、開始時期は運営に確認してください（「サイト訪問者に再アプローチする「リターゲティング」がエリアMax・CVブーストで使えるようになりました｜仕組み・設定・成果の出し方を公式解説」）。
- 検索経由の成果にも表れる。GA4 の検索経由の CV が増えた中に、ディスプレイ広告や動画広告の貢献が含まれることがあります。Targety の配信を始めてから検索広告の CV 率が上がった、というご相談をいただいたこともあります。数字の見え方は「GA4でコンバージョン0、Google広告ではCVがある理由と計測設計」で説明しています。
TVer広告用に作った動画は、Targety でも使えます。YouTube に公開した動画の URL を広告に設定すると、バナーに加えて動画でも配信されます。動画がどこに表示されるかは自動で決まり、手動では調整できません。YouTube と Targety の入稿条件・広告審査に合うことが前提で、出演者や楽曲を使える範囲も契約ごとに違います。配信の前に制作会社や権利者へ確認してください。
どちらを選ぶべきか？ 目的別の使い分け
答え: 「まだ知られていない」が課題なら TVer広告、「比べられる場面に自社がいない」が課題なら Targety、両方なら併用です。予算や素材の事情で一方しか選べないときは、下の表で先に検討する手段を決めてください。
| 状況 | 先に検討する手段 | 理由 |
|---|---|---|
| 開店・新商品・イベントを、市や県の広さで知らせたい | TVer広告 | 市区町村などの単位で、テレビ番組を見ている人に動画で届く |
| テレビ CM を出していて、若い層にも届けたい | TVer広告 | 年齢を指定して、テレビ CM が届きにくい層を補える |
| 動画素材がなく、制作の予定もない | Targety | 見出し・説明文・画像・ロゴを入稿すればバナーが作られる |
| 商圏が自店から数 km の店舗 | Targety | 地点＋半径（1km 単位）で商圏を区切れる |
| 競合や比較サイトと比べられて決まる商材 | Targety | 比べている最中の人が含まれやすい層に寄せられる |
| サイトに来た人が読んだか、申し込んだかまで見たい | Targety | 読了はエリアMax・CVブースト、CV は CVブーストで標準 |
| TVer広告やテレビ CM をすでに出している | Targety を足す | 動画を見た後に調べる人がいる場面へ、接点を足せる |
| 知名度も問い合わせも足りず、予算を分けられる | 併用 | 役割を分けて、同じ商圏に両方から届ける |
動画の制作や考査の準備が難しい場合は、Targety を先に始め、問い合わせや来店予約の数字を見てから動画を検討する順番があります。反対に、指定したい URL が思い浮かばない業種や、まず社名を広く覚えてもらいたい時期なら、TVer広告を先にするほうが目的に合います。
代理店の方が提案を組み立てるときも、判断の軸は同じです。TVer広告を提案済みの広告主には、調べて比べる場面の接点として Targety を足せます。TVer広告の予算や素材が合わなかった広告主には、画像と文章で始められる Targety を先に提案できます。
TVer広告と Targety のどちらを先にするか、併用する場合の商圏や指定 URL の組み方に迷う点があればご相談ください。 お問い合わせはこちら
併用するときはどう設計するのか？
答え: 「数える成果」を 1 つ決め、商圏・訴求・遷移先の 3 つをそろえ、数字は役割ごとに分けて読みます。準備から配信開始までは、次の 4 つの順で進みます。
- 数える成果と商圏を決める。成果は、来店予約・問い合わせ・資料請求など、広告主が自分で数えられるものを 1 つ選びます。商圏は地図に描き、TVer広告の市区町村と Targety の地点＋半径が同じ範囲を向くように重ねます。もとになる情報が違うため、範囲は完全には一致しません。動画とバナーで伝える訴求の言葉と、クリックした先のページもそろえておきます。
- 素材を入稿し、計測の準備をして申請する。TVer広告は、動画を広告会社経由で入稿します。Targety は、指定 URL を登録し、見出し・説明文・画像・ロゴを入稿して掲載申請します。読了を見るなら、Targety タグを自社サイトの全ページに設置します。申込や予約を CV として数えるなら、管理画面の「カスタマイズ」でサンクスページなどの URL を登録して CV を定義します。タグを設置する場合は、サイト訪問者への告知（プライバシーポリシーへの記載など）や必要な同意の取得を広告主が行います（利用規約 第 4 条）。
- 考査と審査を通過する。TVer広告は放送局の考査を受け、業態の考査と素材の考査がそれぞれ通常 3 営業日程度です。新しく取引を始める広告会社は、その前に契約で 5〜10 営業日程度、アカウントの開設で 3 営業日程度が必要です（脚注 4）。Targety は Google の広告審査を受けます。
- 条件が整うと配信が始まる。TVer広告は、考査を通過した放送局から順に配信され、広告在庫の状況によっては掲出されない場合があります（脚注 4）。Targety は審査の完了後に配信が始まり、レポートに数字が出始めます。
始める順番にも工夫の余地があります。Targety の観察の目安は、クリックで約 2 週間、読了や CV で 2〜4 週間です。配信量によってはさらに時間がかかります。TVer広告の配信期間に Targety の数字を読める状態にしたいなら、その分だけ前に Targety を始めておきます。Targety には 3 ヶ月の最低利用期間があるため、TVer広告の配信期間をその中に収める組み方が無理のない形です。
数字は、役割ごとに見る場所を分けます。
| 確かめたいこと | 見る数字 | 見る場所 |
|---|---|---|
| 動画がどの層に届いたか | 性別・年齢・都道府県・配信デバイス別の実績 | TVer広告の配信レポート（広告会社経由） |
| 社名の検索から自社サイトに来る人が増えたか | 社名を含む検索語での、自社サイトの表示回数とクリック数 | Google Search Console |
| 指定 URL を起点に組んだ推定層が反応したか | 指定 URL 別のクリックと読了 | Targety のレポート |
| 申込や予約につながったか | 対象の CV 名を選んだ CV 数と、自社で数えている件数 | Targety のレポートと自社の記録 |
読み方の注意点は 3 つあります。
- CV 数の既定は合計値。運営の案内では、Targety のレポートの CV 数は、既定では読了を含む計測中の全 CV の合計です。申込だけを見るときは、レポート上部の「コンバージョン」の選択で対象の CV 名を選びます。
- 1 件の申込に両方の広告が関わることがある。Targety の CV には、広告を見てクリックせず、後日別の経路で申し込んだ分も含まれます。ここで挙げた通常のレポートと前後の比較だけでは、媒体ごとの上乗せ分は切り分けられません。先に「両方を動かした期間に、数える成果がどう変わったか」を見ます。
- 検索の数字は自社サイトの分だけ。Search Console で見えるのは、自社サイトが検索結果に表示された回数とクリックされた回数で、社名が検索された総数ではありません（脚注 10）。前後の比較は参考値として扱い、季節の変動、ほかの施策、予算の変更を一緒に記録しておきます。
よくあるつまずき
TVer広告を出したのに、問い合わせが増えない。原因は 1 つに決められません。計測のタグと CV の定義、社名を含む検索語でのクリックの増減、遷移先ページと申込フォーム、比べる場面の接点の順に確認し、足りないところから直します。
地域や属性を細かく絞ったのに、数字が溜まらない。絞るほど届く人数は減ります。Targety でも、半径を狭くし属性も細かく絞った結果、2 週間たっても判断できるだけの数字が溜まらない、という相談は珍しくありません。広めに始めて、反応を見てから縮める順番にします。
読了は増えたのに、申込が増えない。広告と遷移先の内容は合っていても、申込までの導線に原因が残っていることがあります。申込フォームの項目数、ボタンの位置、CV の定義の順に確認し、TVer広告の動画と同じ訴求が遷移先にあるかも見てください。
提案・申込の前に何を確認すればよいのか？
次の 4 つに答えられれば、どちらを選ぶか、どう組み合わせるかを決められます。
- 数える成果を 1 つ決めたか。来店予約・問い合わせ・資料請求のうち、広告主が自分で数えられるものを選ぶ。
- 動画素材と、使える範囲を確認したか。TVer広告に使う動画の有無と、出演者や楽曲を使える媒体・期間を確かめる。
- 商圏・訴求・遷移先をそろえたか。TVer広告の市区町村と Targety の地点＋半径が同じ範囲を向き、動画とバナーが同じ訴求と同じページを指すようにする。
- 見込み客が検討の途中で見るページを挙げられるか。誰が見ているページかを一文で説明でき、登録できる形式の URL を候補にする。
よくあるご質問
Q. TVer広告を見た人だけに、Targety の広告を出せますか？
出せません。Targety は TVer の視聴データと連携しておらず、TVer広告を見た人を特定する機能はありません。同じ商圏と検討テーマに向けることで、接点が重なる場合がある、という関係です。
Q. 動画素材がなくても Targety は始められますか？
始められます。エリアMax と CVブーストは、見出し・説明文・画像・ロゴを入稿するとバナーが自動で作られます。YouTube に公開した動画があれば、URL を設定して動画でも配信できます。
Q. TVer広告用の動画を Targety でも使えますか？
使えます。YouTube に公開した動画の URL を広告に設定すると、バナーに加えて動画でも配信されます。入稿条件と広告審査に合うことが前提で、出演者や楽曲を使える範囲は権利者へ確認してください。
Q. 併用するとき、予算はどう分ければよいですか？
決まった比率はありません。課題が「知られていない」なら TVer広告、「比べる場面にいない」なら Targety の規模を先に決めます。Targety は月額固定なので、固定分を先に置くと計算しやすくなります。
提案や申込の準備を進める方へ。料金プランと導入の流れをまとめた資料を用意しています。
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