Targety のリターゲティングは、自社サイトを一度訪れた人に、別のサイトや YouTube 上でもう一度広告を出す機能です。2026 年 9 月から、エリアMax と CVブーストの管理画面で ON にするだけで使えるようになりました。タグを新しく足す必要はなく、いま設置している Targety ベースタグがそのまま訪問者の記録に使われます。
この記事は、指定URLターゲティングを提供する Targety（ターゲティ、提供: Talenty合同会社）の公式解説です。機能の中身、配信が始まる条件（訪問者リスト 1,000 件）、指定URLターゲティングと組み合わせたときに何が変わるか、CVブーストのエンゲージメントリタゲとの使い分けまでを、導入 700 社超（提供元公表値、2026 年 8 月）の運用で見てきたことを交えて説明します。
執筆・監修: Targety 運用チーム（Talenty合同会社）｜2026 年 9 月公開
目次
Targety のリターゲティングとは何か？
答え: 自社サイトを訪問した人全体を対象に、Targety の広告をもう一度届ける機能です。これまで CVブースト限定だった「エンゲージメントリタゲ」（サイトをじっくり読んだ人だけを追う機能）に加えて、訪問した人全体を追える標準のリターゲティングを、エリアMax と CVブーストに開放しました。
指定URLターゲティングは「競合サイトや比較サイトに関心の高い層」を自社サイトへ連れてくる手法です（仕組みは「指定URLターゲティングとは」）。連れてきた人の多くは、一度見ただけで離れます。その人たちに後日もう一度広告を見せて、戻ってきてもらう。それがリターゲティングの役割にあたります。
| 項目 | リターゲティング（今回追加） | エンゲージメントリタゲ（従来） |
|---|---|---|
| 使えるプラン | エリアMax、CVブースト | CVブースト |
| 追いかける相手 | 自社サイトを訪問した人全体 | 訪問した人のうち、一定の滞在時間とスクロール率を満たした人 |
| 配信が始まる条件 | 訪問者リストが 1,000 件貯まってから | 条件を満たした人のリストが十分に貯まってから（訪問者全体より時間がかかる） |
| 必要なもの | Targety ベースタグの設置 | Targety ベースタグの設置 |
| 併用 | CVブーストでは両方を同時に ON にできる | |
エリアLite・エリアPlus では画面に項目は出ますが、選択できません。エリアMax へのプラン変更申請の画面からそのまま ON にできます。
どういう仕組みで動くのか？
答え: 「ベースタグが訪問者を記録する → 訪問者リストが貯まる → 1,000 件を超える → Targety の広告がその人たちに再表示される」の 4 段階です。広告主が行うのは、管理画面でリターゲティングを ON にすることだけです。
訪問者の記録に使うのは、エンゲージメント計測やコンバージョン計測と同じ Targety ベースタグです。すでにタグを設置しているプロジェクトなら、追加の作業はありません。まだ設置していない場合は、ON にしても訪問者が記録されず、リストは 0 件のままです。設置状況と設定方法は、管理画面の「カスタマイズ」にある「効果計測タグ」の欄でご確認ください。
ON にすると運営チームに通知が届き、Google 広告側でリターゲティング用のオーディエンス（訪問者リスト）を作成します。ここは広告主側に作業がないため、ON にした当日に画面上の変化はありません。リストが貯まると、Targety でいま配信している広告が、訪問者に対しても表示されるようになります。追いかける専用の広告を別に作る必要はなく、指定URLターゲティングで使っている広告がそのまま使われます。
なぜ訪問者リストが 1,000 件貯まるまで配信されないのか？
答え: リストが小さいうちに配信すると、同じ人に何度も表示が集中し、成果が安定しないからです。Targety では、訪問者リストが 1,000 件を超えた時点で配信を開始する運用にしています。
リターゲティングで広告を出せる人数は、予算をいくら積んでも訪問者リストの人数を超えません。100 人のリストに配信すれば、その 100 人に繰り返し同じ広告が出るだけです。表示回数は増えても届く相手は増えず、「追われている」印象だけが強くなる。Google 広告の配信の学習にも、判断材料となる反応が集まりません。
では 1,000 件はどのくらいで貯まるのか。これはサイトの月間訪問者数と、指定URLターゲティングでどれだけ訪問者を増やせるかで決まります。Targety の広告が連れてきた訪問者も、当然リストに入ります。配信で訪問者を増やしながらリストを貯める、という流れになります。
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指定URLターゲティングと組み合わせると、何が変わるのか？
答え: リターゲティング単体で必ず当たる「母数の頭打ち」がなくなります。指定URLターゲティングが自社を知らない比較検討層を連れてきて、リターゲティングがその人たちを追う。上流と追客を 1 つのプロジェクトで回す形になります。
Google 広告でリターゲティングだけを運用している企業から、「広告費を増やしたのに問い合わせが増えない」というご相談をいただくことがあります。原因はたいてい同じで、リストの人数が上限になり、増やした予算が同じ人への表示に使われている状態です。訪問者を増やす手段がなければ、この上限は動きません。
指定URLターゲティングは、競合サイトや業界の比較サイトなど、見込み客がよく見る URL に関心の高い層へ広告を出します。自社サイトへ来たことがない人が対象なので、訪問者そのものが増えます。増えた訪問者はベースタグで記録され、リターゲティングのリストに入る。リストは一定期間で入れ替わるため、流入が止まると母数は細ります。指定URLターゲティングを回している間は、訪問者が継続して供給される状態を保てます。
運用で見てきた順番としては、リターゲティングを先に ON にして、指定URLターゲティングで訪問者を貯めながら 1,000 件を待つのが早い進め方です。エリアMax でプロジェクトを作るときにあわせて ON にしておけば、配信開始から数週間で追客が始まります。
エンゲージメントリタゲとは、どう使い分けるのか？
立ち上げ期や訪問者が少ないサイトはリターゲティング、訪問者が十分に多く「読んだ人だけ」に絞りたいときはエンゲージメントリタゲ。この使い分けが基本です。CVブーストでは両方を ON にして、Google 広告の学習に両方のリストを使わせる形もとれます。
エンゲージメントリタゲは、訪問者のうち「一定の滞在時間とスクロール率を満たした人」だけを追います（標準の設定は閲覧 30 秒以上かつスクロール 50% 以上。計測の仕組みは「Targety のエンゲージメント計測とは」）。読み込んだ人に絞る分、一人あたりの反応は良くなります。反面、条件を満たす人は訪問者全体の一部なので、リストが貯まるまでに時間がかかる。訪問者が少ない立ち上げ期に先に ON にすると、いつまでも配信が始まらない、ということが起きます。
| 状況 | 先に ON にするもの | 理由 |
|---|---|---|
| プロジェクトを始めたばかり、訪問者はこれから増やす | リターゲティング | 訪問者全体が対象なので、リストが先に貯まる |
| 月間訪問者が数千人以上あり、問い合わせに近い人に絞りたい | エンゲージメントリタゲ（CVブースト） | 読んだ人に絞っても十分な人数が確保できる |
| CVブーストで、まず追客の量を確保し、その後で質を上げたい | リターゲティング → 後からエンゲージメントリタゲを追加 | 両方 ON にできる。量のリストで配信を安定させ、質のリストで学習を寄せる |
どちらか一方しか選べないわけではありません。CVブーストであれば、リターゲティングで配信量を確保し、エンゲージメントリタゲで学習の向きを絞る、という組み合わせが標準の形になります。
設定はどうするのか？ 3 つの画面と、ON にしてからの流れ
「カスタマイズ ＞ 基本設定」「プロジェクト作成」「プラン変更申請」のいずれかの画面で、リターゲティングを ON にするだけ。滞在時間や除外条件といった細かな設定項目はなく、決めるのは ON か OFF かだけです。
- Targety ベースタグの設置を確認する。管理画面の「カスタマイズ」にある「効果計測タグ」の欄で、リンク先サイトにタグが入っているかを確認します。タグが未検出の場合は、その欄に注意が表示されます。タグがなければ訪問者は記録されません。
- リターゲティングを ON にする。既存のプロジェクトなら「カスタマイズ ＞ 基本設定」、新しく作るなら「プロジェクト作成」、エリアPlus 以下から上げるなら「プラン変更申請」の画面に項目があります。項目の「？」に、配信開始条件を含む補足説明があります。
- 運営側でリストと配信設定を作成する。ON にすると運営チームに通知が届き、Google 広告側の設定を行います。広告主側の作業はありません。
- リストが 1,000 件を超えたら配信が始まる。いま配信中の広告が、訪問者にも表示されるようになります。追客用の広告を別に用意する必要はありません。
よくあるつまずき
ON にしたのに翌日から出ない。正常です。リストが 1,000 件を超えるまで配信は始まりません。訪問者数から目安の日数を見積もってください。
タグを入れたつもりが、リンク先のページにだけ入っていない。訪問者の記録はリンク先サイトの全ページで行うのが基本です。トップページにしかタグがないと、広告から直接ランディングページに来た人が記録されません。
エリアPlus で項目が選べない。リターゲティングはエリアMax と CVブーストの機能です。プラン変更申請の画面から、変更とあわせて ON にできます。
ON にする前に確認しておく 4 つのこと
ここまでの内容を、設定前の確認事項として並べます。4 つとも Yes なら、ON にした後は待つだけです。
- ベースタグがリンク先サイトの全ページに入っているか。入っていなければ、まずタグ設置から。
- 月間訪問者数から、1,000 件に達する時期を見積もったか。訪問者が少ないうちは、指定URLターゲティングの配信量で調整します。
- 追客で見せたい広告は、いま配信中の広告と同じでよいか。リターゲティングでは配信中の広告がそのまま使われます。訪問者向けに訴求を変えたい場合は、広告の見出しや説明文をあらかじめ見直しておきます。
- CVブーストなら、エンゲージメントリタゲとの順番を決めたか。立ち上げ期はリターゲティングから。訪問者が増えてからエンゲージメントリタゲを足すのが標準です。
よくあるご質問
Q. リターゲティングの利用に、別途の申し込みは必要ですか？
必要ありません。エリアMax と CVブーストでご利用いただける機能で、管理画面で ON にするだけです。配信はご契約中のプランの配信枠の中で行われます。
Q. ON にしたのに広告が表示されません。
訪問者リストが 1,000 件を超えるまで配信は始まりません。まず Targety ベースタグがリンク先サイトの全ページに入っているかを確認し、次に月間訪問者数から 1,000 件に達する時期を見積もってください。指定URLターゲティングの配信量を上げると、訪問者が増えてリストが早く貯まります。
Q. 追客用に別の広告を作る必要はありますか？
ありません。Targety で配信中の広告が、訪問者に対してもそのまま表示されます。訪問者向けに訴求を変えたい場合は、配信中の広告の見出しや説明文を見直す形で対応します。
Q. エンゲージメントリタゲと両方 ON にできますか？
CVブーストでは両方を同時に ON にできます。リターゲティングで追客の量を確保し、エンゲージメントリタゲで「読んだ人」に学習を寄せる組み合わせが標準です。エリアMax はリターゲティングのみです。
Q. 訪問者の個人情報を Targety が取得するのですか？
取得しません。訪問者の記録は Google 広告のデータ セグメントとして Google 側で管理され、Targety や広告主が個人を特定できる情報を受け取ることはありません。広告主が見られるのは、表示回数やクリック数などの集計されたレポートです。
仕組み・料金体系・導入の流れをまとめた資料を用意しています。
